Archive en mayo 2019

Legibilidad y SEO en SEO Avanzado

LEGIBILIDAD Y SEO

Legibilidad y su importancia en el SEO

La legibilidad es sin lugar a duda uno de los aspectos olvidados cuando vamos a elaborar o escribir un artículo.
Todos sabemos la importancia de escribir un contenido con una buena construcción gramatical, y sobre todo con una perfecta ortografía, aspectos que si nos remontáramos hace unos años, no tenían tanta importancia porque predominaba un SEO totalmente artificial, pero Google, con las últimas actualizaciones de su algoritmo, ha dinamitado la mayor parte de esa artificialidad del contenido y ha comenzado a darle el lugar que se merece a escribir bien, y una mayor importancia a aspectos como el estilo y la gramática, así como a la legibilidad del contenido.
No es lo mismo escribir un artículo con párrafos interminables y con un léxico que sólo conocen un número reducido de personas, a escribir un contenido de forma sencilla y comprensible para todos.

Como decía el filósofo Karl Popper, ser experto y gran conocedor de una temática, no es hablar o explicar sólo para un grupo reducido de personas o intelectuales, sino que se trata de hacer fácil lo difícil, y es ahí donde proviene el gran dominio de un área.

He querido traer estas palabras de este gran filósofo, porque ese es el objetivo de realizar un contenido con una gran legibilidad, es decir, supongamos que vamos a escribir un artículo de marketing, donde habitualmente se utilizan muchos tecnicismos y palabras complejas, y en lugar de ello queremos hacerlo muy sencillo y fácil para todos, es ahí donde radica el quid de la cuestión en lo que se refiere a la legibilidad.

Alguien muy querido y cercano me dijo una vez: el que realmente sabe de un tema en concreto no tiene que presumir de ello, sólo presume aquel que tiene cierta inseguridad en lo que sabe, frase que estoy totalmente de acuerdo, ¿qué piensas tú?

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¿Cómo mejorar la legibilidad de mis contenidos?

Lo primero que hay que tener presente es que mejorar la legibilidad no sólo beneficia el SEO sino también propicia un mayor porcentaje de lecturas de nuestro contenido.
De media sólo 1 de cada 5 usuarios que visitan nuestro artículo lo leen parcial o totalmente.

Algunas recomendaciones para mejorar la legibilidad:

Utiliza subtítulos. Los subtítulos son importantes para el SEO y lo recomendable es que sean atractivos e informativos.

Usa negritas, cursivas y subrayados. Las negritas, cursivas y subrayados nos permiten destacar fragmentos de nuestro contenido y captar más la atención en una serie de frases o ideas. De este modo, nuestro contenido abandonaría el aspecto de un formato plano y nada atractivo.

Usa imágenes que se intercalen en cada sección del contenido. Hoy en día disponemos de muchas formas de encontrar buenas imágenes con las que enriquecer nuestro artículo, como pueden ser bancos de imágenes gratuitos u otras fuentes, así que no tenemos excusa para que nuestro artículo tenga una única y solitaria imagen.

Utiliza frases y párrafos cortos. El objetivo es favorecer la legibilidad de todos nuestros contenidos y evitar siempre un efecto disuasorio cuando aterrizamos en un artículo que no vemos el final del primer párrafo.

Justifica los textos. Aunque parezca algo obvio a nivel de estilo el que justifiquemos nuestros artículos, lo cierto es que no todo el mundo utiliza esta práctica altamente recomendable. Tenemos que pensar que justificar es igual o un símil a ordenar, y seguramente queremos transmitir que trabajamos de forma ordenada, y no lo contrario.

Enlaces externos pero con gracia. El objetivo es añadir enlaces externos para darle un mayor protagonismo a su fuente, y con un mayor carácter visual, añadiendo la imagen del autor o de la marca, etc.

El uso de los colores. Cómo utilizamos los colores de nuestra Web es muy importante y afecta a la legibilidad. Los más utilizados y que son los estándares en legibilidad son negro sobre blanco, que es el más utilizado, o viceversa, es decir blanco sobre negro. Evita siempre agregar demasiados colorines a tus artículos.

¿Cuántas veces revisas tu artículo antes de publicarlo? En condiciones normales no deberíamos escribir un artículo y publicarlo el mismo día, ya que debemos hacer una primera revisión justo después de escribirlo, y luego hacer una segunda revisión, pero con al menos un intervalo de 24 horas entre las 2 revisiones. Esta debería ser la práctica normal de revisión, pero en la práctica no mucha gente la aplica.

Incorpora material multimedia. Añadir vídeos o cualquier otro objeto multimedia va a enriquecer nuestro contenido y va a hacerlo más atractivo para nuestros lectores. Estos vídeos, hoy en día se pueden reproducir desde cualquier dispositivo móvil y desde cualquier lugar, así que analiza con detenimiento la posibilidad de insertar material audiovisual.

Un final de película. Al igual que ocurre en una película, tienes que guardarte lo mejor para el final, ya que nos interesa no sólo recibir miles de visitas con él, sino que el mayor número de estas visitas lean el artículo totalmente y permanezcan en nuestra página, al menos, de 5 a 10 minutos.

Mejorando la escritura: las transiciones

Las transiciones suelen ser expresiones, palabras o frases que conectan las ideas y los argumentos del escritor y son de fundamental importancia tanto para lograr mantener la lógica del ensayo (pues dan fluidez a lo que escritor quiere comunicar y hacen más clara la organización del ensayo), como para orientar al lector.

Para introducir ideas

• Para empezar
• Primeramente
• Primero
• En primer lugar

Para agregar información y para apoyar un argumento

• además
• también
• como consecuencia
• como resultado
• de hecho
• en realidad
• hoy en día
• actualmente
• por ejemplo
• con respecto a
• en cuanto a
• según
• por lo general
• cada vez más
• cada vez menos

Para presentar un punto contrario

• sin embargo
• pero
• a pesar de
• aunque
• aun así
• por otra parte
• no obstante
• por otro lado

Para conectar ideas similares

• así que
• por eso
• por lo tanto
• por consiguiente
• entonces
• por ese motivo
• por esa razón
• de esta manera

Para evaluar

• por suerte
• por desgracia

Para concluir

• en conclusión
• en resumen
• finalmente
• de lo anterior, se puede concluir que …
• después de todo
• en todo caso
• a fin de cuentas

 

 

 

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Elementos adicionales en Seo Avanzado

ELEMENTOS ADICIONALES

Vamos a instalar en WordPress dos aplicaciones adicionales que nos van a facilitar mucho la tarea. Curso de SEO Avanzado.

Esto es un ejemplo, la tarea SEO la podemos hacer con cualquier otra aplicación para edición de sitios web, con cualquier otro tema de WordPress y con cualquier otro plugin adicional en wordpress. Utilizamos estas como podríamos utilizar otras muchas, lo importante es ver el fin de su uso, en este caso vamos a instalar: – TinyMEC que nos ayuda a dar más opciones de formato en las páginas y entradas.

– Jetpack nos va a dar estadísticas del sitio y, quizás lo más interesante: el compartir las entradas del sitio web de forma automática con las Redes Sociales. Esto constituye uno de los muchos elementos fundamentales que van a regir nuestra estrategia SEO.

La conexión con redes sociales es muy sencilla:
Ajustes – Compartir

Y ahí tenemos la ventana de las redes sociales con las que podemos conectar y de esa forma se publicarán las entradas de forma automática, en caso de que no tengamos cuenta en alguna de estas redes sociales, es muy conveniente que abramos una. Esta opción nos da un posicionamiento interesante.

Para conectar es sencillo.
Abrimos en nuestro navegador la red social que vamos a conectar, en este caso el Facebook del restaurante:

Volvemos a nuestro WordPress y pulsamos junto a Facebook: Conectar

Seleccionamos nuestro Facebook:

Y Aceptamos

A partir de ahora todas las entradas que vayamos realizando en nuestro sitio web tendrán su reseña y enlace a nuestra web en Facebook, de manera que lo promocionamos sin necesidad de realizar ninguna acción más.
Por otro lado lo que tenemos son los botones de compartir, botones que podemos querer que aparezcan en las entradas del sitio web para que los visitantes los compartan en sus redes sociales.

En esa opción añadiremos los botones que nos interesen
Configuraremos donde queremos que salgan los botones (Páginas, Entradas etc.)

Y guardamos cambios.

 

 

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Certificado SSL en SEO Avanzado

CERTIFICADO SSL

El primer paso, como ya debemos saber, es elegir un nombre de dominio relevante que nos facilite la tarea SEO, bien un nombre de dominio enfocado hacia nuestra palabra clave esencial, bien un nombre de dominio referido a nuestra empresa o actividad.

 

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Vamos a realizar las tareas SEO del Restaurante El Pato Loco S.L. situado en Sevilla. Nuestra palabra clave esencial es Restaurante en Sevilla dado que es así la keyword por la que queremos obtener el mejor resultado en Google.

Ya tenemos el nombre de dominio registrado: restauranteelpatoloco.es y el primer paso va a ser obtener un certificado SSL para que nuestra web opere bajo https: , el utilizar servidor seguro es algo apreciado por Google, por lo que vamos a darle ese gusto.

Iremos a nuestro panel de control, del dominio y del host donde vamos a editar la web:

En el panel de control del servidor buscaré la opción de certificado SSL

El certificado SSL no es gratis para el dominio:

Voy a pulsar en Siguiente para obtener el certificado SSL.
Asigno el certificado SSL al dominio que deseo.

Y ya tenemos SSL para el dominio, a partir de ahora será https://restauranteelpatoloco.es

Estamos viendo un ejemplo de cómo obtener un certificado SSL en el Panel de Control de la empresa 1and1, esto no va a ser muy diferente en cualquier otro servidor donde deseemos alojar nuestro sitio web, simplemente vamos a tener que entrar en el panel de control de ese servidor y buscar y seleccionar Certificado SSL. Comprar y pagar. En algunos servidores se ofrece gratis el certificado SSL para un dominio.

Ahora en el navegador veremos la dirección url con htpps y el dibujo del candado:

 

 

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Google Sandbox en Posicionamiento Web

GOOGLE SANDBOX

Una minoración en la relevancia que sufren, presuntamente, los sitios web recientemente creados al ser indexados.

¿Cuánto dura el Sandbox?

Es una pregunta difícil de responder, depende no sólo del algoritmo de Google, sino también de la ética de la página en cuestión, entendiéndose como tal a las técnicas empleadas para posicionar la web, el crecimiento de la misma, los enlaces que reciba y de a otras webs, etc.

No obstante, hay quienes dicen haber visto webs salir del Sandbox en cuestión de semanas, otros hablan de meses (muchos coinciden en decir que un mínimo de 6 meses parece frecuente) o incluso un año. Personalmente, pienso que no hay un tiempo fijo para salir del Sandbox, sólo hace falta tener paciencia y hacer las cosas bien.

 

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¿Cómo puedo saber si mi web está en Sandbox?

Aunque no hay un método fiable o seguro de comprobar si tu web está en Sandbox, se puede intuir si es así o no siguiendo algunos pasos sencillos.

Una forma de saber (orientativamente) si tu web está en Sandbox es realizar en Google una búsqueda allinanchor, es decir, buscar las páginas que tengan más enlaces para unas determinadas palabras clave (para las que tú compites) y compararla con la búsqueda normal de esas palabras clave. Veamos un ejemplo de esto; supongamos que queremos saber si estamos en el Sandbox para la búsqueda “floristería de Madrid”. Lo primero que tenemos que hacer es realizar la búsqueda allinanchor, acto seguido hacemos una búsqueda normal y compara las posiciones que obtenemos en las dos. Si la diferencia de posiciones es importante y obtienes peores resultados mediante la búsqueda normal de tus palabras clave, es probable que estés en Sandbox para esas palabras clave.

A parte de esto, en el blog de SEOmoz se publicó un artículo (en inglés) en el que explica a modo de checklist algunos pasos para saber si tu página está en Sandbox.

¿Cómo puedo evitar o salir del efecto Sandbox?

Lo primero que tienes que hacer para salir del Sandbox es olvidarte de Google y del mismo concepto. Sí, no es broma. No hay una fórmula mágica para salir del Sandbox rápidamente, pero pensando más en el usuario (ampliando contenido) y en la popularidad de la web (conseguir enlaces – mira el artículo sobre backlinks) vas por buen camino para conseguirlo.

Como se comenta en muchos sitios, salir del Sandbox sólo es cuestión de tiempo y paciencia. Hay webs que tardan más que otras (1 mes, 6 meses… un año), pero todas tarde o temprano lo hacen.
Dure lo que dure, lo más adecuado es ignorarlo y seguir haciendo crecer la web añadiendo nuevos contenidos de calidad y consiguiendo buenos enlaces de páginas relacionadas con la tuya (no sólo hacia tu página principal, también es bueno que nos enlacen hacia páginas internas). Procura no acelerar este proceso, cada cosa tiene su tiempo y el conseguir enlaces buenos no sucede de la noche a la mañana. Hazlo progresivamente para que sean considerados por Google y otros buscadores como naturales, de lo contrario podrían penalizarte por ello.

Llegado el momento, tu sitio saldrá del Sandbox y todo el trabajo de promoción y posicionamiento que hayas realizado dará sus frutos. Por tanto, sigue usando técnicas para promocionar tu web, posicionar tu web y fidelizar visitas sin importarte lo demás.

ERRORES FRECUENTES

Existe un factor determinante para el posicionamiento Web, un factor en el que no muchos emprendedores suelen reparar en un momento como el actual, en el que la eclosión de las redes sociales ha derivado en una auténtica explosión en relación a las estrategias de marketing y las acciones SEO destinadas al posicionamiento.

La tecnología y plataforma que se utilice para el desarrollo de un portal Web es determinante a efectos de posicionamiento y, al igual que el marketing y las variables que determinan el posicionamiento, los lenguajes de programación utilizados para el desarrollo de un diseño web, han variado mucho desde aquellos años en que el HTML ejercía el papel protagonista y prácticamente el monopolio en programación Web.

Sin embargo, el dinamismo inherente a Internet, ha derivado en nuevos lenguajes de programación que deben ser utilizados de forma eficiente si quiere aprovechar al máximo sus potenciales en torno al posicionamiento Web.

Problemas de posicionamiento web por el mal uso de la tecnología

Dentro de los problemas principales que puede presentarle el mal uso de la tecnología asociada al diseño, destacamos:

• Sistema con errores frecuentes y enlaces rotos
• Código fuente poco claro y con errores

Ambos son fallos que el robot de Google encuentra con facilidad y que pueden ser motivo más que suficiente para incurrir tanto en una penalización como en situaciones de menor envergadura, pero no menos importantes como la imposibilidad de mejorar el posicionamiento de su portal Web.

Problemas de posicionamiento web por los lenguajes de programación.

Comenzamos con el Javascript, si bien los robots no reparan en dicho lenguaje, los códigos derivados del mismo son tratados como si fueran desechos y es por este motivo que la utilización de dicho código, específicamente en la cabecera y el cuerpo de los portales Web, pueden afectar seriamente al posicionamiento.

Cualquier contenido introducido en mitad de un código de Javascript será ignorado por el buscador, por lo que minimizará la indexación y perderá las posibilidades de beneficiarse de un buen posicionamiento a través de contenido de calidad.

Flash, si bien es muy bonito y logra dotar a los portales Web de mucho dinamismo, éste es un lenguaje de programación que debe ser utilizado con mesura, los buscadores no pueden acceder al contenido de un portal realizado en Flash y por lo tanto, la indexación es muy lenta y el posicionamiento se ve damnificado.

Problemas de posicionamiento web por el hosting

La Elección del hosting es determinante para lograr un posicionamiento Web óptimo. Una de las variables más valoradas por el SEO es el hosting, por lo que le recomendamos siempre, que consulte con profesionales especializados en alojamiento de sitios web, quienes podrán asesorarle de la mejor opción adaptada a sus objetivos y necesidades de su público objetivo.

Adicionalmente y enlazando con el alojamiento, el sistema elegido para administrar los contenidos incide directamente en el posicionamiento del portal Web y, específicamente, en el ámbito de las URL generadas. Es por este motivo, que debe optar por administradores de contenidos que permitan la adaptación de las URL a los criterios de posicionamiento, cortas, semánticamente bien construidas y que definan explícitamente el contenido.

Consejos para evitar estos problemas

Para minimizar los efectos adversos del uso de estos lenguajes de programación y sistemas de alojamiento y gestión de contenidos, debe seguir una serie de consejos.
Revise meticulosamente su web en busca de errores.

Analice su proyecto, su público objetivo y las necesidades de sus potenciales clientes con profesionales del sector. Utilice el flash directamente y centrado en banners y anuncios, nunca inmerso en el contenido.
El Javascript debe estar siempre al margen del código fuente y si puede, evítelo.
Utilice un hosting adecuado para el lenguaje de programación utilizado.

En conclusión, el diseño de un portal Web requiere una metodología de trabajo específica, si cree que no puede hacerlo sólo o que sus conocimientos no cubren las necesidades de su portal, consulte con expertos en el tema.

El posicionamiento de su portal depende de la efectividad con la que se utilicen las herramientas anteriormente mencionadas.

 

 

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Sistemap en Posicionamiento Web

SISTEMAP

El sitemap es un archivo que le enviamos a google para que su buscador lo tenga más fácil, como un navegador dentro de la web y donde podemos indicar que pagina es más importante que otra.
Lo primero es descargar un programa de Sitemap.

Un programa muy sencillo para crear sitemap es el:

Descargamos este programa desde, por ejemplo, la web de softonic.com
El programa le hace el trabajo al robot de Google, lo que hacemos es decirle al programa: rastrea todas las páginas de mi web, escríbelo en un archivo y le diremos a google donde puede encontrar este archivo para que le sea todo más fácil y rápido.

Su uso es muy sencillo.

Vamos a pulsar en Nuevo dado que es la primera vez que realizamos el sitemap de la web, posteriormente cuando lo hallamos hecho y queramos recuperarlo para modificarlo, solo tendremos que seleccionar en Abrir. Obviamente, cada vez que añadamos nuevas paginas en la web, deberemos modificar el sitemap.

Pulsamos en Ad y seleccionamos Araña.
Escribimos la dirección url de nuestra web y pulsamos en Partida, a partir de ahí el programa rastreará, indexará y realizará el sitemap.

Una vez acabado nos mostrara el resultado del rastreo: todas las páginas de la web encontradas y cuando fue su última modificación.

Esto es el sitemap, lo guardamos y cerramos:

 

 

HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS

 

El siguiente paso es utilizar “Herramientas para webmasters” de Google, una opción de google que nos permite comunicarnos con este buscador en todo lo referente a la indexación de nuestra web.
Lo que vamos a hacer es dar de alta la web con el buscador y subir el sitemap. Pero es importante saber que esta web de google nos permite otras cosas mas importantes, por ejemplo pedirle que reindexe nuestra web.

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Podemos tener la gran desgracia (habitual por otra parte) de que algún troyano se apodere de nuestra web, ello hace que Google lo detecte y marque negativamente la web y no permita el acceso a nuestra web desde su buscador.

Bien, en ese caso lo que hay que hacer primero es limpiar el troyano del servidor y después ir a Herramientas para webmasters de google e indicarle que la web esta limpia y que pase de nuevo el rastreador, es la mejor forma, y la mas rápida para que limpie el buen nombre de nuestra web.

Iremos a https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es o simplemente buscaremos en Google “Herramientas para webmasters”.
Tendremos que abrirnos una cuenta, por lo que tendremos que utilizar de nuevo nuestra cuenta de Gmail.

Una vez dados de alta pulsaremos en:

Para incluir nuestra web (podemos incluir varias):

Ahora tenemos que verificar de cara a Google que el sitio que queremos añadir es nuestro, para ello descargaremos un archivo que nos propone y lo subiremos a nuestro servidor.

Cuando esto esté hecho pulsaremos en Verificar, una vez Google ha verificado que el archivo descargado y subido a la web es correcto, entonces nos dará de alta la web y ya podremos utilizar las herramientas de webmaster de Google con nuestra web.

Pulsaremos en el nombre de nuestra web y entraremos en la ventana principal de administración del sitio.

En el menú de la izquierda seleccionamos Sitemaps.

Seleccionamos arriba:

En el cuadradito que nos sale, con la dirección de nuestra pagina web tendremos que escribir donde hemos subido el sitemap, normalmente será: www.webejemplo.es/sitemap.xml
Como vemos la página de Herramientas para webmasters de Google nos va a dar mucha información interesante. También los errores. Estos errores no nos tienen que quitar el sueño, es normal que los haya, lo importante también es configurar una buena página 404 de error en nuestro servidor para que cuando se produzcan errores de rastreo no perdamos visitantes.

 

 

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Estadisticas en Posicionamiento Web

ESTADÍSTICAS

Tenemos que saber lo que pasa en la web, quien nos visita, cuando, cuantos nos visitan, que paginas viene, por que paginas entran, que buscadores nos envían los visitantes, cuales son nuestros mejores días, las mejores horas etc.

Hay muchas webs que nos ofrecen estadísticas de visitas, entre ellas el servidor donde tenemos alojada la web. Curso de Posicionamiento Web.
La gestión de estadísticas más popular es Google Analytics, el programa de estadísticas gratuito que nos da google.
http://www.google.com/analytics/

Tendremos que crear una cuenta. Para ello lo mejor es que previamente tengamos una dirección de correo de Gmail que es gratuita.

Pulsamos en

Iremos a:

Introduciremos nuestros datos y contraseña.
Configuraremos una nueva cuenta introduciendo todos los datos.

Datos de nuestro sitio web. Tendremos que incluir un código en nuestra web para que sea posible el rastreo por parte de Google Analytics.
Una vez dada de alta la cuenta y configurada en nuestra web, al cabo de unas horas ya podremos ver estadísticas.

Es interesante e importante analizar las estadísticas en todas sus versiones para ir aprendiendo lo que sucede en la web.
Esto en cuanto al más popular de los analizadores de estadísticas.

Desde este curso recomendamos unas estadísticas más sencillas y fiables, gratuitas también y que han demostrado total fiabilidad durante los últimos 15 años.
La pega de los gestores de estadísticas es que pueden dejar de funcionar, con lo que los históricos se nos van al traste.

 

 

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Dominios en Posicionamiento Web

DOMINIOS

Todo empieza por el dominio. El dominio es la url, el nombre de la web, la dirección de la web, la dirección que hay que escribir para llegar a nuestra web. Si la web es anterior, si ya está hecha y publicada, ya tendrá un nombre de dominio y poco podemos hacer, tendremos que saltarnos esto o reconsiderarlo para obtener un nombre de dominio nuevo.

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Pero si emperezamos nuestra estrategia de posicionamiento web desde 0, entonces lo primero es el nombre de dominio y lo vamos a elegir pensando en todo lo que nos puede ayudar.
El restaurante que vamos a poner en marcha se llama Restaurante El Pato Loco, por ello voy a elegir el dominio restauranteelpatoloco.es.

Porque no .com? Dado que es un restaurante y lo que nos importa es donde estamos pues solo vamos a vender nuestro producto en el sitio donde estamos, entonces, si es en España, seleccionaremos un dominio .es, si es en México o en Argentina, seleccionaremos uno de sus dominios.

Es mejor restauranteelpatoloco que restaurante-el-pato-loco? Si, el primero es mas fácil de escribir, quizás sea mas difícil de leer, pero eso no nos debe importar, google lee fácil y súper rápido y para google es lo mismo restauranteelpatoloco que restaurante-el-pato-loco y además siempre es mejor decir: “Nuestra web es restauranteelpatoloco punto es, todo junto” que decir “Nuestra web es restaurante guion medio, el guion medio, pato guion medio loco punto es”.

La importancia del dominio de un sitio web es relativa si no se añaden otros factores a la estrategia SEO, pero sí se puede decir que es uno de los elementos que suman a tu favor si quieres posicionarte en buscadores.

Si se indaga por la web se verán todo tipo de opiniones. Muchos señalan que cada vez el dominio importa menos, otros mantienen que es un punto fundamental a favor del posicionamiento. Seguro que todos tienen su parte de razón, pero desde luego, a mí no me cabe duda de que sería bueno que lo tuvieras en cuenta si estás pensando en invertir en un dominio propio para tu blog/web.

Es cierto que muchos dominios son simplemente la marca de la empresa o el nombre propio del dueño del blog. Esta no es una mala opción, si bien el trabajo para hacer que el dominio sea visible recaerá sobre todo en el desarrollo de una buena estrategia de branding, más trabajo de difusión en redes relacionado con tu marca, mimar tu imagen de marca con perfiles interesantes. Promoción de toda la vida, vamos.

Si optamos por otra modalidad de dominio en los que no necesariamente ha de aparecer la marca, podríamos decir que un buen dominio es aquel que es relevante para el contenido del blog: aquel que incluye alguna de las palabras clave que de tu sitio. Es decir, al menos una palabra que explique y describa qué se va a encontrar el usuario en ese blog.

Otra forma de verlo y analizarlo es que esas palabras que elijamos para el dominio han de corresponderse con los términos por los que nos gustaría que nos encontrasen en Google.

Si vas a crear la bitácora con el objetivo de que te sirva como herramienta de marca personal, yo apostaría por la esta opción. Has de pensar que el fin último es que tu blog sea tu escaparate profesional en el que mostrar tu valía y experiencia y, por tanto, querrás obtener un buen posicionamiento en el área a la que te dedicas. Lo primero que has de tener claro es cómo quieres que te vean tus lectores, la imagen que deseas dar y cómo quieres que te encuentren (reflexión de SEO básica namber guan).

Por ejemplo, cuando elegí http://www.periodistaseo.com me sirvió de mucho hacer una pequeña reflexión sobre toda la estrategia del blog: para qué lo uso, cómo lo uso, con qué objetivos… Y analizar cómo lo veía en el futuro a corto-medio plazo.

Esto es importante porque si no lo ves, mejor no inviertas: ¿para qué vas a gastarte dinero en un dominio si no tienes claro que vas a mantenerlo, cuidarlo y mimarlo en la salud y en la enfermedad hasta que la muerte os separe? Si estás empezando en esto del blogging, mi recomendación es que le dediques a la bitácora un año (o al menos unos meses) con el dominio loquetúquieras.wordpress.com porque, aunque ahora estés animadísimo y hayas escrito 3 entradas 3 días consecutivos, el ánimo decae inevitablemente y escribir -y hacerlo bien- exige tiempo. Y dedicación. Y hay días… y días, como todos sabemos.

Si ya llevas un tiempo con tu blog y eres constante (desde aquí mi más sincera enhorabuena) y estás decidido a lanzarte con un dominio propio, lo mejor es optar por un dominio práctico: céntrate en aquello que te describe profesionalmente, en lugar de aquello que más te inspire, busca esas palabras que mejor definan tu trabajo, el área en la que destacas o aquellos que te hace diferente de otros trabajadores en tu profesión.

Con periodistas tuve mis dudas: me gustaba más periodismo anfibio, por su significado de profesional versátil y que se mueve cómodamente en todos los terrenos, pero tuve que reconocer que era menos claro y directo. Así que, finalmente, elegí Periodista SEO dos palabras que, sumadas, conforman una keyword sencilla, fácil de recordar y con un buen potencial de búsquedas de cara al futuro (¡o eso espero! ;-P).

Alguno puede que piense que es un error. Pero periodistas me define y me gusta -menos, pero me gusta- y creo que todo el que llegue aquí vendrá sabiendo qué se va a encontrar. Y eso, en Internet, es fundamental. Creo que fue en mi primer master de marketing online cuando escuché eso de nunca engañes a tus potenciales lectores para intentar atraerles hacia tu sitio: vendrán… e inmediatamente se marcharán. Un consejo valiosísimo que tengo siempre presente en cada proyecto.

Para la selección de las palabras clave del dominio, la herramienta de Adwords Keyword Tool te ayudará a visualizar una aproximación del tráfico que pueden reportarte según qué palabras y de la competencia que hay en ellas. No es un factor fundamental, pero si estás indeciso quizás sean datos que te sirvan de ayuda.

También puedes utilizar Google Trends y Google Insights en las que podrás observar las tendencias de búsqueda para determinados términos y la evolución de las mismas en distintos períodos de tiempo. Todas ellas son herramientas muy útiles en SEO que contribuyen a una elección más informada de las palabras. No obstante, como siempre me dice un compañero: “En el SEO hay mucha técnica, pero dónde ésta no llega, hay que aplicar la intuición”.

Es interesante también que, cuando ya hayas elegido tu dominio -y compruebes que está libre-, no lo compres por un año sino por varios. Hay dos razones para ello: una económica, ya que es más que probable que la empresa donde lo compres te haga algún descuento por comprar más de un año; y otra puramente SEO, ya que Google entiende que un dominio contratado para solo un año es menos fiable que uno contratado a más largo plazo.

El tema de los .es o .com es otro mundo. Lo ideal es que compres el que más se adecue a tu audiencia: si tu mercado esencial está en España y tu blog va a ser en castellano, con un .es es perfecto. No obstante, es siempre bueno tener al menos .es y .com (independientemente del que luego decidas utilizar como dominio de referencia) para evitar que el usuario escriba tudominio.com y se encuentre con una página vacía o, simplemente, para ahorrarte la sorpresa de que tu dominio pueda ser usado con un .com por alguien que quiera hacerte la competencia. (Eva Diez).

 

 

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Apariencia en Prestashop

APARIENCIA

Es posible modificar la apariencia de su tienda, a través de la pestaña « Apariencia ».

• Pulse en « Recorrer » para cargar una imagen desde su ordenador. El favicon es una pequeña imagen que aparece en la barra de direcciones del navegador y que ayuda a sus clientes a encontrar más fácilmente su tienda entre los favoritos.

• Este apartado muestra todos los temas disponibles en su servidor. Seleccione el que quiere que aparezca activo en su tienda pulsando en el botón “radio”. Después valide en « Guardar ».

Configuración de los Productos La pestaña « Productos » permite configurar la manera en que se gestionan los artículos en su tienda. Curso de Prestashop.

Permitir ventas de productos que no están en stock: Puede elegir aceptar o rechazar el pedido cuando un producto no está en stock. Si activa la función, sus clientes podrán validar y pagar su pedido.
Activar la gestión del stock: Por defecto, debe dejar esta función activada ya que afecta a la totalidad de la gestión de stocks de su tienda, como por ejemplo la disminución de su stock cada vez que se hace un pedido, la gestión en función del estado, etc.…
Indicar las cantidades disponibles en la página producto: Activando esta aplicación, los visitantes podrán consultar la cantidad disponible de un producto. Esto permite estimular las ventas en el caso en que el queden pocos productos en stock.

Activar JqZoom en lugar de Thickbox: Cuando se activa esta aplicación, al pasar el ratón por una de las imágenes de sus productos aparece un zoom. Puede configurar el tamaño del mismo modificando los valores de las imágenes en la pestaña « Imagen ».

Mostrar los atributos indisponibles en la ficha producto: Su producto puede estar compuesto por diferentes declinaciones o atributos. Cuando una o varias de ellas no están disponibles, existen varias posibilidades:

• Dejar activada la aplicación: « mostrar los atributos indisponibles en la ficha producto ».

Ejemplo: el producto « Ipod Shuffle » de nuestra tienda no está disponible en la declinación « Azul ».

Al activar la aplicación, la declinación del producto quedará visible en la tienda. Ver imagen. Un mensaje indica que el producto no está disponible en la opción elegida e invita al cliente a seleccionar otra declinación.

 

 

• Desactivar la función « Mostrar los atributos indisponibles en la ficha producto ». En el caso en el que no quede ninguna declinación « azul » del producto « Ipod Shuffle » este no aparecerá en el front-office, por lo tanto el cliente no podrá seleccionarlo. Ver imagen:

 

 

Esta aplicación también puede ser interesante, ya que hace que aparezcan claramente las disponibilidades de sus productos.

Importe total mínimo necesario para validar un pedido.
Indique el importe mínimo que debe aparecer en el carrito para validar un pedido. Si no se ha alcanzado el importe indicado en el campo, su cliente no podrá validar su pedido. Si no desea activar esta aplicación, indique « 0 » en el campo.
Mostrar las últimas cantidades cuando éstas sean inferiores a.
Puede mostrar un mensaje de alerta de stock cuando uno de sus productos alcance un límite de disponibilidad bajo. Esta opción es especialmente útil para favorecer la compra por parte de sus clientes. Para configurar esta aplicación, introduzca en el campo el valor a partir del cual debe aparecer un mensaje de alerta de stock en la página de inicio de su tienda.

Número de días durante los cuales un producto se considera «nuevo»
Cuando añade un producto a su tienda, este se considera como nuevo y aparece como tal en el bloque y en la página « nuevos productos ».

Este campo le permite indicar el número de días que el producto permanecerá visible a través del bloque y de la página. Gracias a esta aplicación, usted elige la manera en la que deben mostrarse y renovarse las novedades de su tienda. Los mejores clientes consultan frecuentemente esta página.

Redirección después de haber añadido un producto al carrito

Cuando se añade un producto al carrito y el modo ajax del mismo está desactivado, el cliente puede ser redirigido hacia el recapitulativo del carrito o quedarse en la página en la que se encuentra.

Productos por página

Indique el número de productos que aparecerá en cada página de sus categorías.

Clasificación por defecto

Indique el orden en el que deben mostrarse por defecto los productos en las categorías de su tienda.

Ejemplo: en la categoría « ipod » de nuestra tienda, es posible presentarlos en el orden que se desee.

Existen 6 opciones:

• Nombre del producto: muestra la lista de sus productos en función de la primera letra del producto.

• Precio del producto: muestra sus productos en función de su precio.

• Fecha de creación: muestra sus productos en función de la fecha de creación del mismo en la tienda.

• Posición el la categoría: muestra sus productos tal y como están posicionados en las categorías de su catálogo. La posición de los productos puede modificarse directamente en el apartado « catálogo » de su tienda utilizando las flechas de posición. Es la manera de disponer los productos de manera más atractiva para sus clientes.

• Fabricante: muestra sus productos en función del nombre de su fabricante teniendo en cuenta la primera letra de su nombre.

• Fecha de modificación: al editar sus productos la fecha de modificación se modifica. Gracias a esta opción de clasificación, sus productos aparecerán en función de dicho parámetro.

Todas estas opciones pueden clasificarse por orden creciente o decreciente.

 

Imagen generada por

Esta aplicación permite posicionar la foto en la ubicación que le ha sido destinada, privilegiando elegir la altura para que la imagen cubra todo el marco ( el ancho se recalcula automáticamente para conservar la misma proporción que en el archivo originario), o el ancho para que la imagen cubra la anchura del marco ( la altura se recalcula automáticamente para conservar la misma proporción) o incluso eligiendo el modo automático donde el ancho y el alto se recalculan automáticamente para optimizar el espacio ocupado en el marco.

 

 

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Estadisticas en Prestashop

ESTADÍSTICAS

Una de las ventajas del software de tienda en línea, PrestaShop reside en el conjunto de los datos que se pueden recuperar sobre el comportamiento de sus visitantes. Veamos todo lo que es posible hacer. En este apartado explicaremos brevemente la utilidad de cada una de las diferentes estadísticas. Al pulsar en cada categoría, aparece una explicación completa, lo que le permite comprender la información proporcionada y sacar las mejores conclusiones para mejorar su tienda y su volumen de ventas.

Al pulsar en la pestaña « Estadísticas » un cuadro a la derecha presenta la totalidad de la información a la que puede acceder. Curso de Prestashop.

Visitas y visitantes. Esta página le indicará las estadísticas de su sitio en términos de visitas y visitantes. Cuanto más importantes sean más popular será su sitio Web. El gráfico que se adjunta le permitirá entender el comportamiento de los visitantes. Esto le permitirá ver el número de visitas, lo que le permitirá oponer esta cifra al número de visitantes. Cuanto mayor sea la diferencia entre ambos, significa que fideliza mejor a los visitantes haciéndolos volver repetidamente a su tienda en línea.

Pedidos y volumen de ventas. A través de esta pestaña se presentan dos gráficos. Estos dos indicadores pueden si, si lo desea, filtrarse por países. Para ello, pulse en el menú desplegable que aparece en la parte superior de la página.

  • El primero le indica el importe total de los pedidos efectuados (válidos), así como el total de los productos pedidos. Gracias a este gráfico, es posible analizar cuáles son los periodos en los que hay más pedidos.
  • El segundo le presenta gráficamente en volumen de ventas realizado. Gracias a este gráfico es posible analizar los periodos en los que su volumen de ventas es más importante. Esto le permitirá por ejemplo, anticipar ciertos periodos reforzando por ejemplo su campana de marketing.

Cuentas clientes. Esta pestaña muestra un gráfico llamado cuentas clientes que han sido creados en su tienda de venta en línea. De esta manera podrá analizar el impacto de sus diferentes campanas de marketing. Por otra parte, puede encontrar en esta página el número de visitantes que se han inscrito pero que no han terminado ningún pedido, así como los clientes que han creado una cuenta y realizado un pedido en el mismo momento. Esto le permite deducir la impulsividad de las compras.

Información clientes. Este apartado se divide en 5 gráficos en forma de camembert.

Analicemos la información que nos aportan.

  • La repartición por género: Puede estudiar el sexo de sus clientes.
  • Las franjas de edades: Puede conocer la repartición de su clientela en función de su edad. Si resulta que la franja de edad de su clientela no corresponde a la que usted quiere, deberá readaptar su marketing. o La repartición por país. Este gráfico le permite consultar rápidamente los países en los que se encuentra su clientela. o Las franjas de divisas. Este grafico le permite consultar cuáles son las divisas utilizadas en su tienda y en qué proporciones.
  • La repartición por idiomas. Este gráfico le indica en qué idioma se consulta si sitio Web. Si constata que un idioma se utiliza cada vez más, sería interesante que mejorase sus traducciones en ese idioma.

Visitantes en línea. Este apartado le indica cuál es el número de visitantes que consulta su sitio Web. También es posible saber cuántos visitantes se encuentran en línea en un momento concreto y saber qué páginas consultan.

Equipamiento. Este apartado le permite informarse sobre los navegadores utilizados en su sitio Web. El resultado le invita a comprobar atentamente la compatibilidad con éstos últimos, pero también saber si hay periféricos móviles que consultan su tienda. Si su número es importante, puede ser interesante proponer una versión móvil de su espacio de venta en línea.

Repartición de los sistemas de explotación utilizados. Sus usuarios son Windows XP, Windows 7, Linux, Mac Os, Android, o IOS. Es importante que su sitio sea compatible con todas las plataformas utilizadas por sus visitantes.

Estadísticas catálogo. Este apartado le permite disponer de informaciones prácticas sobre los productos que propone en su tienda en línea. Los resultados que aparecen pueden clasificarse por categorías. Después es posible actuar sobre su catalogo teniendo en cuenta los siguientes indicadores:

 

  • Productos disponibles. Número de productos propuestos en su categoría. o Precio medio (sin IVA). Precio medio de la categoría seleccionada.
  • Páginas Productos vistas. Número de páginas vistas por sus clientes. Compare estos datos entre las diferentes categorías para ver cuáles son más apreciados, o al contrario, los que no atraen a los visitantes. Podrá así corregir posibles errores.
  • Productos comprados. El número de productos comprados en su categoría. o Número medio de visitas. o Número medio de compras.
  • Imágenes disponibles. o Número medio de imágenes.
  • Productos nunca consultados. Esta indicación le muestra que quizás existen productos en su catálogo que no gustan a sus clientes. O al contrario si la proporción del número de productos consultados sobre el número de productos puestos a disposición es importante, puede significar que su categoría es completamente coherente.
  • Productos nunca comprados.
  • Tasa de transformación. Este indicador le muestra la relación entre el número de visitas y el número de compras. Es importante que esta tasa sea lo más elevada posible.
  • Un cuadro en la parte inferior de la página le indica cuáles son los productos de su categoría que nunca han sido comprados. Puede cambiar el precio, o hacer una descripción más atractiva.

 

 

Mejores clientes. Este apartado presenta un recapitulativo de los mejores clientes de su tienda.
Esto le permite conocer sus datos pero también saber el número de visitas que efectúan, el número de páginas que consultan y lo que gastan. Eche un ojo a este indicador para mantener a sus mejores clientes. Puede, pulsando en los botones en la parte superior de las columnas, elegir como desea seleccionar estos datos.

Sitios afluentes. Esta página presenta la repartición en un grafico de los diez mejores sitios que generan tráfico. En general los buscadores ocupan un puesto importante. Si hace una campaña de comunicación publicando artículos en otros sitios Web, puede darse cuenta del impacto en su sitio Web. En la parte inferior de dicho gráfico se clasifican por orden creciente los sitios que le han generado audiencia, con el número de visitas en la columna de la derecha.

Esta página no existe. Estas páginas le indican cuáles son las páginas inaccesibles de su catálogo. Compruebe esta página para no perder ventas a causa de un problema técnico.

Palabras clave. Esta página le indica cuáles son las palabras claves que escriben sus visitantes en un buscador para llegar a su tienda en línea. Esto le permite saber con qué palabras se identifica más fácilmente su tienda. De la misma manera, puede saber qué palabras claves faltan, y que sus usuarios deberían escribir para encontrar su tienda. Mejore esta parte modificando su referenciamiento.

Detalle producto. Esta página le indica la totalidad de los productos de su tienda, con, por una parte su referenciamiento, después su nombre pero también el stock. Puede clasificar sus resultados seleccionando la categoría de productos que desea mostrar en el menú desplegable de situado en la parte superior. Pulse después en un producto para acceder a sus estadísticas. Después accede a un gráfico con dos informaciones: el volumen de ventas que ha realizado y el número de visitas efectuadas en la página producto. Aparecerá entonces la tasa de conversión del producto.

Mejores productos. Este apartado indica las performances de sus mejores productos. Esto le permite ver cuál es el volumen de ventas que ha realizado con los mismos, cuántos vende de media por día, el número de veces que se ha visitado la página, y cuántos le quedan en stock. Gracias a este cuadro puede también identificar sus productos y deducir qué acciones llevar a cabo, como por ejemplo aumentar o disminuir sus precios, aplicar un descuento a un producto concreto.

 

Mejores vales de descuento. Este apartado indica los resultados de los vales de descuento que ha enviado, a través de una campaña de e-mail o de marketing. El cuadro le indica el volumen de ventas realizado y el número de cupones que se han utilizado.

Mejores categorías. Este apartado le presenta las performances de su tienda en función de sus categorías. Esto le permite saber cuántos productos que forman parte de una categoría se han vendido, cuántos han generado volumen de ventas, y el número de páginas consultadas. Compruebe la homogeneidad de sus resultados entre las diferentes categorías para ajustar la coherencia de su oferta.

Mejores proveedores. Este apartado le indica las estadísticas de sus proveedores incluyendo la cantidad vendida así como el volumen de ventas generado.

Repartición por transportista. Este apartado le indica cuáles son los transportistas que sus visitantes utilizan mayoritariamente. Es posible filtrar el conjunto de los resultados en función del estado del pedido. Si observa que pocos clientes utilizan uno de sus transportistas a pesar de que este es rápido y eficaz, puede ser interesante resaltarlo para que sus clientes lo descubran y estén más satisfechos.

Newsletter. Esta página le presenta un gráfico con las estadísticas de inscripción a su newsletter.
Puede utilizar esta base de datos para informar a sus clientes. Las newsletters aumentan de manera general el tráfico. Si desea aumentar el número de inscripciones, puede ponerla en relieve prometiendo, por ejemplo, vales descuento. Puede consultar la lista completa de las personas inscritas a través del módulo « Newsletter » en la parte módulo.

Búsquedas de la tienda. Este apartado le presenta dos indicadores:

  • El primero, en forma de gráfico, indica la repartición de las palabras clave escritas en la barra de búsqueda de su tienda. Esto le permite constatar cuáles son los productos más buscados por sus visitantes.
  • El segundo, en forma de cuadro recapitulativo de las búsquedas de sus visitantes. Puede consultar las palabras claves, el número de veces que se han escrito, y el de los resultados propuestos a sus clientes. Lo más importante de este apartado es comprobar que todas las búsquedas de sus clientes obtienen un resultado. No hay nada más frustrante que no encontrar el producto que corresponde a una búsqueda, o peor, que su producto no aparezca cuando sus clientes escriben las palabras claves. Para mejorar estos aspectos, es posible añadir los productos que corresponden a las demandas, o bien añadir tags a sus productos para que se identifiquen más fácilmente. Para más información, consulte el apartado: referenciamiento de su producto.

Evaluación del catálogo. Este apartado le permite obtener rápidamente una visión global sobre la eficacia de su catálogo. Es posible saber, para cada producto, si es activo, si su descripción es correcta, y esto en cada uno de los idiomas de su tienda, si la totalidad de sus productos tiene un número suficiente de imágenes y cuáles son las ventas de sus productos que mejor funcionan, saber si se encuentran disponibles, y para terminar la nota global atribuida a cada producto en forma de un icono de color. Puede definir sus criterios rellenando el cuadro que se encuentra en la parte superior de la página, y pulsando en « guardar » para guardar sus parámetros.

 

 

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Gestion de clientes en Prestashop

GESTIÓN DE CLIENTES

Administración de clientes.

La gestión de clientes es muy sencilla, para eso iremos al menú “Clientes” y pulsaremos en la primera opción: “clientes”. Curso de Prestashop.

Entonces iremos a la pantalla que nos muestra el listado de clientes hasta ese momento (puede que tengamos ya uno, creado por defecto al instalar la página).

Pulsando sobre el botón “Añadir nuevo” iremos a la página que nos permite crear un nuevo cliente:
Y al guardar el cliente volveremos a la lista de clientes:

Cree su cuenta.

También es posible que un mismo cliente se dé de alta. Para ello sería necesario que el cliente pulse en “Log in” en la pantalla principal.

Después deberá entrar en el apartado “Cree su cuenta”, que aparece a la izquierda de la ventana de acceso. En caso contrario (si el cliente ya se dio de alta) deberá entrar introduciendo su dirección de correo electrónico (email) y su contraseña en la parte derecha de dicha ventana (Apartado: “¿Ya está inscrito?”).

En la siguiente pantalla se le pedirán algunos datos, como por ejemplo: nombre, apellidos, dirección de correo electrónico, etc.

Y si todo ha ido correctamente:

Una vez creada la nueva cuenta podrá dar de alta su dirección y algunos datos más:

O incluso podrá dar de alta varias direcciones, que podrán ser usadas posteriormente para el envío de los pedidos.

También podremos cambiar nuestros personales: nombre, apellidos, dirección de correo electrónico, etc.

 

 

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